毅：不建议再开宠物食品实体门店CQ9电子平台派特鲜生退场侯

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　　侯毅在直播中将失败归因于两大核心模式问题●•◇▲。一是折扣店逻辑不成立◁□▪…○▷，消费者更倾向于选择成熟的工业品牌=▪，自有品牌难以建立市场信任◇★◆；二是鲜食品类推广受阻▷○…▽△毅：不建议再开宠物食品实体门，其定价为11元至12元/110克--，而部分品牌同类产品在▪…“双11△-”期间的价格低至4元/100克◇●▪▪▼。此外◇○☆，鲜食需冷冻■=、解冻◇□=●-…、加热▲●，使用流程繁琐★◁▷▽▼★，且营养效果需要中长期才能显现◇▼△▽-•，消费者教育成本极高□=▪△…☆。

　　尽管派特鲜生退场●◁，宠物鲜食作为消费新趋势仍在发展☆○□△•。近年-○…□○▪，全球宠物鲜食市场竞争加剧●◁□☆▪◇，高露洁收购澳洲鲜食龙头品牌Prime100•■◇○☆，美国鲜食品牌Freshpet第一季度销售额达近19亿元人民币◆☆，同比增长17=▪.6%▼★□☆◁。相比之下=□，国内宠物鲜食仍处于发展初期==○店CQ9电子平台派特鲜生退场侯。在2024年的亚洲宠物展览会上=▽◇▪△，伯纳天纯推出全新鲜食品牌△=“识鲜生••”★•，圣宠宠物也与法思纳签订战略合作□▲○-▷◆，将鲜食业务引入全国连锁店◆△▲。

　　侯毅说▪▷▪◆，=■◇◆△•“派特鲜生给我最大的反思是◁▼•=▼●，我对这个行业的深度理解不够●◇★，虽然看到了表面上的数据●…，但深入进去以后…◇◇，发现我当时很多规划的想法还是蛮天真的▲=▷□。■=◇▷○▼”他认为▷▼▽••，宠物食品消费具有单一性■■••◆，消费者不会频繁更换品牌■□□★◁，线下门店的商品丰富度优势无法体现●••。他说••◇，未来他的创业方向可能将回归到自己最熟悉的生鲜主战场-■•△…-。

　　小红书等社交平台上=△•，保质期短•▲◇•▲■，宠物食品作为刚需品类占据最大市场份额◇□☆=●。但在中国▪▲▼，到2025年▽△-•，而非大规模线下开店□•…▽。虽然派特鲜生所在的宠物赛道是近年来颇受关注的领域□▲-=▲，派特鲜生选址集中于人流密集区△▼，

　　但此类区域并非养宠人群高频活动范围•▽◁▪○▲，高昂租金与目标客群错位=▪。根据毕马威发布的《2025年中国宠物行业市场报告》▷★☆，行业视角揭示了更深层矛盾•◆△▼◇。鲜食喂养渗透率仍不足5%▲…●▷，但宠物鲜食细分市场则仍处于早期阶段▼△■●级爆发数十次地震撼动地心N95口罩被抢空 ▽…●◁”面对火山喷发风险▷…，火山灰可能会刺激眼睛-●▽、鼻子和喉咙-□•△，已为自己和宠物购入所需装备■•▽▷▪。她还展示了过去几周为应对火山喷发而采购 更多 级爆发数十次地震撼动地心N95口罩被抢空，。宠物鲜食需冷链配送=□！

　　更适合作为前置仓业务覆盖周边私域社群△★-…☆●，一位宠物连锁店创始人告诉经济观察报CQ9电子平台…◁▽○▷，远低于美国的36%-○▪▷◇？

　　派特鲜生是侯毅于2024年创立的宠物食品新零售品牌-=，主打-◇★★=“现制现售○●=▲…”鲜食模式=▪。截至11月19日▪●，其18家门店中已有7家停业或关闭◇▷■_运动_汽车_智慧出行频道_天极网CQ9，，剩余门店也将在12月中旬全部关停•▼◆△。官方小程序已启动清仓促销◇■●▷◆，推出零食大礼包2件7★△.5折…▽■、主粮专场2件5折等活动□△。

　　盒马创始人侯毅的二次创业项目派特鲜生提前退场CQ9电子平台•-◇…▲☆。11月17日晚-●-□•▲，侯毅在一场直播中确认△-■…，计划在12月中旬关闭所有派特鲜生线下门店☆◁▷■，仅保留线上业务○◆●。侯毅说•□◇☆▽□，实体连锁投入大□◇…，团队▷▪☆☆▪、采购及运营等成本高=□，小规模门店难以盈利◇▼◆，因此不建议宠物食品行业再开设相关实体门店◁◇◆▼◆。

　　今年2月■▪▼•=，派特鲜生在上海开业▪▼，门店内划分了鲜食制作▼▷、社交互动等功能区★●●，推出现制现售鲜食CQ9电子平台▪…、宠物麻辣烫等产品◇△★，试图以鲜食+社交模式打开市场▲◁。消费者可在鲜食区自选近20种食材△▼，按24☆▲▼●.9元/500克的价格称重购买▪…☆◁，并可现场制作☆■○。在品牌启动大会上★▼，侯毅提出-▷▽◁，2025年在上海开出100家门店的目标■▷•。两个月内▷★-□，派特鲜生便迅速扩张至10家门店◁★=■◆▽，随后的5月CQ9电子平台•▲，派特鲜生宣布完成2500万美元（约合人民币1▽◆☆●-□.8亿元）天使轮融资◆▼•●，创下国内宠物行业天使轮融资纪录▼●◆。

　　也有不少网友反映部分门店选址对宠物并不友好▷☆…◁▽△。年复合增长率达21=▼•▼□.3%△▷☆◁◇，且行业缺乏统一标准▲★◆，远超传统干粮市场▽=●■□•。欧睿国际数据显示△■…=，一位宠物食品品牌商表示○■▼★◁，中国宠物市场规模预计将突破8114亿元○=•，2025年全球宠物鲜粮市场规模将突破45亿美元△◇。